Pazarlamanın Şifresi

Pazarlamanın şifresinin olduğunu pek sanmıyorum ama son zamanlarda yapılan interaktif pazarlama kampanyaları, şifreye odaklanmış durumda. Gerek Doritos'un "Parti nerede?"si, gerekse Nescafe'nin "Mükemmel Karışım"ı; ürün paketlerinin içine ekledikleri şifreler ile satışa yönelik bir kampanyaya dönüşmüş durumda. Her türlü yazılı ve görsel mecrayı kullanarak, kampanya sitelerine yönlendiren agresif reklam politikaları da cabası. Bilmeyeniniz hala var mı? Satışa olumlu yönde etkisi olacağı kesin, ayrıca kampanya siteleri tasarım ve kullanım kolaylığı açısından gayet olumlu, müşteri ile arasında ilişki kurabilen-etkileşim yaratabilen- ülkemizdeki nadir kampanyalardan. Zamanla bu çalışmaları daha ciddiye almaya ve bazı geri kalmış düşünceleri aşmaya başladık. Fakat aşamadığımız bölümler de yok değil. Paketten çıkan şifremi, heyecanla sisteme girdikten sonra "melodi, duvar kağıdı, ekran koruyucu animasyonu vb." kazanmak istemiyorum! İçeriğinde markaya ait reklamı barındıran bir duvar kağıdını neden kullanayım? Bu sorunun o kadar çok cevabı var ki, sadece cevaplardan birini seçmeniz gerekiyor. Tabi seçmeden önce de bu cevapların ne olabileceğini düşünmek..!