0

Facebook, Nitelikli Profil Merkezi

Facebook, nitelikli profil merkezi
Facebook için sizin tanımınız nedir? Her ne kadar özünde "Social Network" kategorisinde yer alsa da, bir çok kişi ve kurum için Facebook farklı anlamlar taşımaktadır. Birçok özelliğini burada anlatmayacağım, nerdeyse hepimiz biliyoruz artık, fakat az bilinen bazı özellikleri ile bireysel kullanıcıların ve firmaların bakış açılarından bahsetmek istiyorum.

Bireysel kullanıcılar eğlenceli buldukları ve arkadaşlarından gelen uygulamaları eklerken, profil bilgilerini (email bilgisi hariç) tamamen paylaştıklarını biliyorlar mı? Uygulamayı eklerken facebook bunu size bildiriyor, ama kaçımız o meşhur kutucuklara bakıp bir kaç tıklama yapıyoruz, çok az kişi! Peki bu kutucuklardan "profil sayfamda gösterilsin" seçeneğini kaldırmazsanız, uygulama sizin profil sayfanızdaki label'a istediğini, istediği an yazdırabilir bundan haberiniz var mı? Facebook'a login olurken tekrar tekrar şifre girmek sıkıcı geliyorsa, kolaylık olsun diye yaptığımız hareket, "remember me" seçeneğini tikleyip login olmaktır. Bu sayede facebook sizin için bilgisayarınıza bir cookie (çerez) atar ve tekrar şifre girme derdiniz kalmaz. Peki attığı bu cookie'de sizin profil bilgilerinizin yer aldığını ve anlaşmalı sitelere bu cookie'yi kullandırttığını düşünsenize! Şaka gibi ama hepsi gerçek.

Firmalar ise facebook'ta yer alıp yer almamak konusunda hala kararsızlar. Çeşitli gruplar açarak daha fazla kitleye seslenmek veya interaktif pazarlama kampanyalarını facebook üzerinde yaparak güncel ve nitelikli profil bilgileri ile bir veritabanı oluşturmak kötü bir şey mi? Herhangi bir interaktif kampanyanız için üyelik formundaki "doğum tarihi, şehir, ülke, sevdiği kitaplar-filmler, çalıştığı firmalar, okuduğu okullar, aktiviteleri vb.." gibi bilgileri doldurtabilir misiniz? Hayır! Peki hazır olan bu bilgileri kullanmak için neden kararsızsınız? Kullanıcıların antipatisini toplamaktan mı korkuyorsunuz? Milyonlarca lira harcayarak yaptığınız televizyon reklamları çok mu sempatik, çok mu etkili?

Fırsatlar değerlendirilmek için vardır ve facebook firmalar için büyük fırsatlar yaratmaktadır. Facebook'ta gereksiz bannerlar yayınlamak yerine, daha aktif kullanıma geçmeli ve kullanıcılarla etkileşimli bir ilişki kurmalısınız.

0

İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2007 Ödülleri Sahiplerini Buldu

interaktif pazarlama zirvesi 2007 ödülleri - en iyi interaktif pazarlama kampanyası
Marketing Türkiye ve MMI tarafından ikincisi düzenlenen İnteraktif Pazarlama 2007 konferansları 28 Kasım’da Hilton’da düzenlendi. Medyanet’in ana sponsorluğunda düzenlenen İPZ 2007’de ikisi yabancı 31 konuşmacı gün boyunca interaktif pazarlamanın önemini ve yapılan başarılı çalışmaları ortaya koydu.

Yeni şirketimizin yapılanma çalışmalarından dolayı katılamadığım Zirve'de, ödüller sahiplerini buldu. Sevgili Hüseyin'in, Project House'ta çalışırken tasarladığı ve hala mütevazilik edip "ben yaptım" demediği projesinin, iki dalda birden ödül alması ise çifte motivasyon oldu. Eğer projenin ne olduğunu merak edenler varsa Hüseyin'in Blog'undan ulaşabilirler. Başta Hüseyin olmak üzere, projede emeği geçen herkesi tebrik ediyorum. Ayrıca değinmeden geçemeyeceğim, 41-29 yakın bir geçmişi olmasına rağmen, çok başarılı interaktif kampanyalara imza atıyor. Önümüzdeki dönemde de yapacağı çalışmalarla GIA 2008'in en büyük adaylarından olan 41-29, aldığı ödülü kesinlikle hakediyor, tebrikler. Sadece Türkiye'de değil, aynı zamanda Dünya'daki büyük organizasyonlarda da ödülleri birer birer toplayan Magiclick'in, GIA 2007 ödüllerinde adının yer almaması ise beni biraz şaşırttı.* İşte GIA 2007 kazananları :

En İyi İnteraktif Pazarlama Kampanyası
Reklamveren: Toyota / Auris
İnteraktif Ajans: Project House
İşin Adı: Toyota İnteraktif Pazarlama Kampanyası

En İyi Oyuna Dayalı Reklam (Advergaming) Uygulaması
Reklamveren: Ülker
İnteraktif Ajans: 41 29 Medya
İşin Adı: Rodeo Mustafalar İçin

En İyi Mobil Kampanya
Reklamveren: Doritos
İnteraktif Ajans: Aerodeon
İşin Adı: Parti Burada

En İyi Düzenli E-bülten Çalışması
Reklamveren: Bilyoner.com
İnteraktif Ajans: bezoone digital solutions
İşin Adı: Bilyoner e-bülten

En İyi Arama Motoruna Dayalı Pazarlama Çalışması
Reklamveren: ToyotaSa
İnteraktif Ajans: Project House
İşin Adı: Toyota Google Adwords Kampanyası

En İyi Banner Tasarımı
Reklamveren: Petrol Ofisi
İnteraktif Ajans: Rabarba
İşin Adı: Petrol Ofisi Yakıtta Kalite Kampanyası

Medyanet Jüri Özel Ödülü
GlaxoSmithKline

* Düzeltme: Magiclick Digital Solutions Genel Müdürü Murat Kalaora; bu sene yarışmaya (GIA 2007) katılmadıklarını ve jüri özel ödülünü alan GlaxoSmithKline'a ödülün 1996'dan beri gerçekleştirmiş olduğu interaktif projelerden dolayı verildiğini ve Glaxo'nun interaktif ajansının da 11 yıldır MagiClick olduğunu iletti. Teşekkürler.

0

IAB Türkiye Kuruldu

IAB TürkiyeYaklaşık 1 senedir kurulması beklenen, son zamanlarda da haberlerini devamlı aldığım Interactive Advertising Bureau (IAB) Türkiye platformu kuruldu. IAB Türkiye'nin 23'ü kurucu üye olmakla birlikte, toplam 38 üyesi bulunmakta. Kasım-Aralık aylarında yapılacak çalışmalarla, internet reklamcılığı standartları belirlenecek. Her ne kadar IAB Europe tarafından belirlenen bazı standartlar olsa da, Türkiye için ciddi bir lokalizasyon yapılması gerektiğine inanıyorum. Hayırlı olması dileklerimle.

0

İnteraktif Pazarlama Zirvesi

interaktif pazarlama zirvesi 2007Bu yıl ikincisi düzenlenecek olan, sektörün ilk ve tek interaktif pazarlama ödülü GIA Grand Interactive Awards 2007’de yerinizi almak için son başvuru tarihi 30 Eylül 2007. Sektörün en iyilerinin yarışacağı ve interaktif pazarlamanın tüm uzmanlıklarının değerlendirileceği yarışmaya 15 Kasım 2006 – 1 Eylül 2007 tarihleri arasında hedef kitleyle buluşmuş olan ilgili kategorilerdeki işler katılabilir. Başvuru formu için tıklayınız.

GIA 2007 Ödül Kategorileri :
  • En İyi Banner Tasarımı
  • En İyi Mobil Kampanya
  • En İyi Düzenli E-bülten Çalışması
  • En İyi Arama Motoruna Dayalı Pazarlama Çalışması
  • En İyi Oyuna Dayalı Reklam (Advergaming) uygulaması
  • En İyi İnteraktif Pazarlama Kampanyası

0

Marketingist Başlıyor!

marketingist 2007
20 – 23 Eylül 2007 tarihleri arasında Tüyap Beylikdüzü Fuar ve Kongre Merkezi'nde dördüncüsü düzenlenecek olan marketingist'te 3 ana bölüm bulunmakta. 9 temel iş kolundan 100'ü aşkın farklı sektörün buluşacağı fuar, zengin seminer ve etkinlik programı ile alışılmış fuarlardan çok farklı bir yapıyla pazarlama dünyasıyla buluşacak.

marketingist'te yer alacak etkinlikler ise şöyle:

  • Yeni Girişimciler Zirvesi
  • Epica ’07, Golden Drum, Cannes Lions
  • Rekatlon
  • Think Marketing Ödülleri
  • Tasarımcılar marketingist’te

1

Ödülü Belirsiz, Ödüllü Anket!

Anadolu Cam Anket
Anadolu Cam tarafından hazırlanan site, insanları madensuyu hakkında bilgilendirmeyi amaçlıyor. Aynı zamanda anket uygulaması ile insanlardan madensuyu hakkında geridönüş almayı amaçlamışlar. Anketin doldurulmasını teşvik etmek için de "Katıl Kazan" sloganı ile ödül vermeyi vaad etmişler. Peki ödül nedir? Nasıl kazanılacak? Ne zaman kazanılacak? Bilgi yok! Bir gün evinizde otururken bir koli madensuyu gelirse şaşırmayın. Bu arada "Site Gereksinimleri" diye bir bölüm var. Microsoft Internet Explorer kullanılması gerektiği belirtilmiş. Oysa Firefox ile siteye girip sorunsuz olarak kullanabiliyorum. "Site Gereksinimleri" yıllar önce kullanılıyordu. Neden bunu yazma ihtiyacı hissetmişler anlayamadım!

3

Arçelik'ten Uyarlanmış(!) Advergame

ARÇELİK F1 ADVERGAME
Formula 1 Türkiye GrandPrix'si yaklaşırken, Arçelik ve Intel birlikte yeni bir advergame uyarladı. Uyarladı diyorum, çünkü resimde de göreceğiniz üzere yarı türkçe yarı ingilizce bir advergame. Geçen hafta içerisinde aldığım bu ekran görüntülerini son hafta düzeltmişler! "Address" türkçe bi kelime ise tabi! Arçelik, yeni bilgisayarlarının lansmanını yaptığı bu oyunda, ilk 3'e giren oyuncuları ödüllendirdi. Belki daha iyisini yapamadıkları için belki de zaman kaybetmemek için, hazır bir oyunu böyle bir uyarlama yoluna gitmişler. Bu kadar açık gözönünde olan hataları görememek zor olsa gerek..

Bu arada Arçelik'in web sitesinde, bilgisayarların hangi kategoride olduğunu biliyor musunuz? Ürünler // Bilgi ve İletişim // Bilgi Ürünleri .. Ee ne de olsa Bilgisayar.

0

Pazarlamanın Şifresi

pazarlamanin_sifresi
Pazarlamanın şifresinin olduğunu pek sanmıyorum ama son zamanlarda yapılan interaktif pazarlama kampanyaları, şifreye odaklanmış durumda. Gerek Doritos'un "Parti nerede?"si, gerekse Nescafe'nin "Mükemmel Karışım"ı; ürün paketlerinin içine ekledikleri şifreler ile satışa yönelik bir kampanyaya dönüşmüş durumda. Her türlü yazılı ve görsel mecrayı kullanarak, kampanya sitelerine yönlendiren agresif reklam politikaları da cabası. Bilmeyeniniz hala var mı? Satışa olumlu yönde etkisi olacağı kesin, ayrıca kampanya siteleri tasarım ve kullanım kolaylığı açısından gayet olumlu, müşteri ile arasında ilişki kurabilen-etkileşim yaratabilen- ülkemizdeki nadir kampanyalardan. Zamanla bu çalışmaları daha ciddiye almaya ve bazı geri kalmış düşünceleri aşmaya başladık. Fakat aşamadığımız bölümler de yok değil. Paketten çıkan şifremi, heyecanla sisteme girdikten sonra "melodi, duvar kağıdı, ekran koruyucu animasyonu vb." kazanmak istemiyorum! İçeriğinde markaya ait reklamı barındıran bir duvar kağıdını neden kullanayım? Bu sorunun o kadar çok cevabı var ki, sadece cevaplardan birini seçmeniz gerekiyor. Tabi seçmeden önce de bu cevapların ne olabileceğini düşünmek..!

6

Türk Erkekleri İnternetin Neresinde?

Efes Pilsen'in "Türk Erkekleri" üzerinde yaptığı araştırmaya göre; son 5 yılda email kullanım oranlarında, yukarıya doğru ciddi bir ivmelenme görülüyor. Bu sonucu hem bilgisayar kullanımındaki artışa, hem bilgilenmeye, hem de internet erişiminin -geçmiş yıllara oranla- daha uygun fiyatla, daha hızlı bir yapıya geçmesine bağlayabiliriz. Araştırmada yer alan diğer bölümler de oldukça ilgi çekici.

2

Google'dan Çeyizlik Eşya

Hayır, yanlış yazmadım. Şimdiden alışsanız iyi olur. Email servis sağlayıcısı olarak Gmail öncelikli seçimlerimdendir. Gmail için ihtiyacım olan klasörleme sistemini Google'a bildirmek istedim. Araştırırken, çok kolay bir şekilde "bir özellik önerin" linkini buldum. Tıkladığımda bir form çıkacağını sanıyordum. Oysa ki Google, Gmail ile ilgili otuza yakın önerme seçeneği koyarak, sizin yerinize düşünmüş ve yazmakla zaman kaybetmenizi istememiş. Şaşırdım, beklemiyordum! Fakat en ilginci ise, en alttaki önerme kutucuğunda şöyle yazıyor olmasıydı "Gmail'in çamaşırlarımı yıkaması" (oldu olacak). Esprili bir yaklaşımdı, fakat beni farklı bir yöne itti. Acaba Google, 5 sene, 10 sene veya 20 sene sonra ne iş yapacaktı! Hangi evrelerden geçip, hangi sektörlerde, ne gibi işler yapacaktı! Düşünsenize, televizyon izlerken "Google Çamaşır Makinaları hem ekonomik, hem teknolojik" veya "Google Cep Telefonları, aradığınızı hemen bulmanız için.." gibi reklamlarla karşılaşsanız nasıl bir tepki verirsiniz? Sanıyorum, şimdilik buna pek ihtimal vermiyorsunuz. Sevgili Rabia'nın, Marka Cini blogundaki yazısını okuyuncaya kadar, ben de pek ihtimal vermiyordum. Bakın neler bulmuş, neler yazmış »

1

Arçelik'ten Müthiş(!) Kampanya

HAYAL EDİN!
Son zamanlarda yeni bir reklam, Arçelik reklamı. Almak istediğiniz dizüstü bilgisayarı istediğiniz gibi kişiselleştirebileceğinizi söylüyor. Toplama Notebook'tan bahsediyor. Açıkçası bu reklamı görünce, çok heyecanlandım. Arçelik'in dizüstü bilgisayar satması için, kendine Türkiye'de iyi bir fırsat yarattığını düşündüm. Taa ki web sitesine girerek seçim yapabildiğim, daha doğrusu bana vaad edilen kişiselleştirmeyi yapabildiğim kısıtlı menüyü görene kadar..! Anakart seçemiyorsunuz hadi vazgeçtim anakarttan, peki ya ekran kartını da mı seçemeyeceğim? Peki ya 1GB 'dan fazla bellek niye alamıyorum. Verilen menülerle nasıl bir konfigürasyon çıkartırsanız çıkartın, zaten mevcut notebooklardan farklı birşey olmuyor ki. Ben ne anladım bu işten. Anlayan var mı veya faydasını gören?

3

Google, Sen Bizim Herşeyimizsin!

0

Haziran Ayı Seminerleri

SEM (Search Engine Marketing) Konferansı :
İnteraktif pazarlamanın en hızlı büyüyen ve maliyet-etkin alanı.
MMI (Marketing & Management Institute) ile Google Türkiye işbirliği ile.
Tarih: 06.06.2007 // Yer: Möwenpick Hotels // Zaman: Yarım Gün
Katılım Formu


Mobile Marketing Lab :
Pazarlama Profesyonelleri için, mobil pazarlama hakkında her şey!
Ericsson ve Turkcell işbirliği ile.
Tarih: 22.06.2007 // Yer: Swisshotel // Zaman: 1 Gün
Katılım Formu

0

Benim Doritos'um Senin Doritos'unu Döver!


Böyle eğlenceli işleri, artık Türkiye'de de görmek istiyoruz. Ürün, aslında yabancı olduğumuz bir ürün değil; Fritolay firmasının Doritos'u. Fakat Amerika tarafında hazırlanan bir proje. Multiplayer game olarak tasarlanan bu oyunda, ringe bir Doritos paketi olarak çıkıyorsunuz. Dövüşleri kazandıkça üst seviye gruplarına geçebilir ve daha fazla hareket yeteneğine sahip olabilirsiniz. Eminim çok hoşunuza gidecektir. Kan yok, cips var. Bu oyunda en iyisi benim diyorsanız tıklayınız »

0

Paris'te İnteraktif Bir Geziye Ne Dersiniz?


Yakın zamanda, DHL için yapılan interaktif pazarlama kampanyasının ne kadar kötü olduğu ile ilgili bazı eleştirilerde bulunmuştum. Neyseki Nokia imdadıma yetişti, kötü planlanmış, yaratıcılıktan uzak diğer kampanyaları bana unutturdu. Kampanyanın asıl amacı, yeni Nokia Multimedya Araç Kiti'nin tanıtımı. Kampanyada dikkat edilen en önemli noktalar: bilgi veren, sanal kullanım sağlayan ve eğlendiren bir kampanya olması. Gerçek videolarla entegre edilmiş olan bu oyun gerçekten amacına uygun olarak çok güzel tasarlanmış. İşte detaylı bir interaktif pazarlama kampanyasının nasıl olması gerektiğini, bizlere kare kare gösteren örnek bir video game. Paris sokaklarında ufak bir gezintiye ne dersiniz? Tıklayın »

0

Sonunda Google, Türkiye'yi Logoladı

Son 1 ay içerisinde Cihan, Özgür ve ekibi tarafından hayata geçirilen, "Google Bize Logo Yapsana" projesi ile mutlu sona varıldı. Google, büyük bir kitleyi arkasına alan bu isteğe olumlu cevap vererek, Google Türkiye’nin anasayfası www.google.com.tr’de ilk defa 23 Nisan’da, Türkiye için "Doodle" yani özel tasarımlı logo yayınladı.

Google, EMEA Bölgesi Pazarlama Müdürü Yonca Brunini, "Bu Doodle’ı google.com.tr’de yayınlamamızın sebebi Türk internet kullanıcılarını Google Doodle özel logolarına gösterdikleri inanılmaz ve sürekli ilgidir. 23 Nisan logosu Google'ın Türkiye pazarına verdiği önemin ve bağlılığının bir göstergesidir ve umarım tüm kullanıcılarımızın beğenisini kazanır" dedi.

Bu projeyi düşünen, tasarlayan, vaktini ayıran, destekleyen, logo hazırlayan tüm herkesi kutluyor ve bu tarz yaratıcı fikirlerin arkasının gelmesini diliyorum.

Teşekkürler Özgür, Cihan, Can, Muammer..

0

İnteraktif Olmaya Çalışmak ve Olmuş Olmak İçin Olmak!

Geçen gün, DHL Fastest Lap isimli interaktif bir oyun(!) ile karşılaştım. Kampanya banner'ini hemen tıkladım. İşte o anda, bütün heyecanım bitti diyebilirim. Karşıma çıkacak kampanyadan (veya oyundan) çok umutluydum. Daha advergame tarzında kaliteli bir iş beklerken, sıkıcı, basit ve yaratıcılıktan uzak bir oyunla karşılaştım. Kampanyanın (oyun diye hitap etmek istemiyorum) detaylarına hiç girmiyorum, çünkü detaya girilebilecek bir durum söz konusu değil! Bu interaktif kampanyayı hangi fikire, olaya veya duruma dayanarak kurgulamışlar bir bakalım. DHL Türkiye web sitesinden alıntıdır. "DHL, 2007 Formula sezonunda da, Formula 1 yarışlarının dördüncü kez resmi lojistik ortağı olarak görev alıyor. Her yarış için yaklaşık 300 ton malzeme taşıyan DHL, bu yıl bir “ilk”e imza atarak yarışlarda en fazla sayıda turu en hızlı tamamlayan pilota DHL Fastest Lap ödülünü verecek. Böylece Formula 1 tarihinde ilk kez Hızlının Hızlısı resmi olarak ödüllendirilmiş olacak." DHL'in, Formula1 ile etkileşim içinde bulunmaları ve bu yaptıkları sponsorluk gerçekten çok güzel düşünülmüş. Keşke interaktif tarafta yaptıkları da, bu kadar alakadar ve ilgi çekici olsaydı.

Diyorum ki; DHL'in bu projesi ile ilgili, bir kaç önermede bulunalım:

Ben olsaydım : Formula1 araçlarından birini, grafiksel olarak, DHL kargo araçları tipinde giydirirdim (logo, renk vs.) . Siteye giren kullanıcı da, F1 Türkiye Pisti'nde bu araçla en hızlı tur zamanını yapmaya çalışırdı. Şimdiki takım-pilot eşleştirme oyunundan, daha basit bir fikir bu! Fakat DHL'in marka bilinirliğine pozitif yönde etkiyen, daha akılda kalıcı, daha zevkli ve mevcut sponsorlukla daha ilgili bir fikir. Hadi biraz daha detaylandıralım. Kullanıcının oyunda yaptığı tur zamanları ile daha önce bu pistte yapılmış gerçek tur zamanlarını karşılaştıralım. Yaptığı tur zamanına göre F1 pilotlarının arasında sıralamaya girsin.(1- F.Alonso / 2- M.Kahraman / 3- F.Massa gibi) Ayrıca hemen yanında da oyunu oynayan diğer kullanıcılar listesini ve o listedeki sırasını görsün. Bu sayede kullanıcı daha iyi tur zamanı için teşvik edilmiş ve tekrar oynaması sağlanmış olacaktır.

Sizce de daha interaktif ve amaca uygun değil mi? Böylesi imkanlar varken, böyle bir teknoloji çağında yaşarken, daha güzel kampanyalar görmeyi umuyoruz. DHL için, çok daha geniş konseptli bir advergame projem var, ama o da bende saklı kalsın. "Ben olsaydım"ı paylaştım, "peki siz olsaydınız"ları da merakla bekliyorum.

1

Email'in Gücü Adına! Güç Onda Artık.!

We must be on o mailing list.Her gün çeşitli sitelerden, çeşitli program ve kaynaklardan, sizinle alakası olmayan ve sizin izniniz dışında gönderilmiş bir çok email (spam) ile karşılaşıyorsunuzdur. Bu emaili gönderenler markalarına, ürün veya hizmetlerine nasıl bir zarar verdiklerinin gerçekten farkında değiller. Özellikle Türkiye'de markaların, email marketing'e bakış açısı yeni yeni değişmeye ve gelişmeye başladı dersem yanlış söylemiş olmam. Türkiye'de bu konuda profesyonel hizmet alan ve bu işi önemseyen şirketlerin profiline baktığımızda, bunların çok uluslu yabancı şirketler olduğunu görebiliriz. Profesyonel anlamda tanıtım, bilgilendirme veya kampanya içerikli email göndermek, zahmetli ve planlama gerektiren bir iştir. Email marketing; kime gönderildiği belli olmayan, herhangi bir email gönderme programı ve kaynağı belirsiz bir veritabanı kullanılarak yapılan toplu email gönderimi DEĞİLDİR!

Email Marketing; ciddi bir stratejik planlama gerektiren, özel bir veritabanına ihtiyaç duyan, gönderilecek emaile ait tasarım ve içeriğin markayı yansıttığı, kesinlikle bir izin dahilinde kullanılması gereken, maliyet avantajı yüksek, ölçülebilir ve etkin bir interaktif pazarlama aracıdır. Eğer markanız, hizmet veya ürününüz için faydalı bir email marketing çalışması yapmak istiyorsanız öncelikle, size özel bir veritabanına sahip olmalısınız. Veritabanı satın alınamaz, oluşturulur! Evet, 10 TL'ye dış kaynaklı herhangi bir veritabanı satın alıp, bir milyon kişiye gönderi yapabilirsiniz. Peki bu gönderilerin gerçekten kaç kişiye ve nasıl bir kitleye ulaştığını biliyor musunuz? Veya izinsiz olarak gönderilen bu emaillerin, kullanıcılarda ne gibi bir tepki yaratacağını hiç düşündünüz mü? Veritabanı oluşturmak için çeşitli yöntemlere başvurabilirsiniz. Örneğin marka, hizmet veya ürün ile ilgili bir advergame, anket, e-book, online yarışma vb. gibi interaktif kampanyalar düzenleyebilirsiniz. Bununla ilgili olarak, asla unutmamanız ve dikkat etmeniz gereken konu ise; kişiden izin alınmasıdır.


1

Aladdin'in Lambası

Herkes bir değişim ve yenilik arayışında. Bu değişime paralel olarak, birçok yeni terim çalışmalarımızda, iş yapış şeklimizde ve hatta yaşam tarzımızda yerini alıyor. Bunlardan bazıları Gerilla Pazarlama, İnteraktif Pazarlama, İnovasyon, Tacizkar Pazarlama, WOMM (Ağızdan Ağıza Pazarlama) . Aslında bu öğeler uzun zamandır hayatımızda yer alıyordu; fakat değişen ihtiyaçlarımıza ve isteklerimize yönelik keşfedilip, profesyonel anlamda yapılandırılarak adlandırılmamışlardı. Birbiriyle her zaman ilişki içinde olan bu terimler, iş yapış şeklimizi değiştirdiği gibi insanların satın alma eğilimlerini de değiştirdi. Çok çeşitli kanallar ile müşteriye ulaşmak ve onu memnun etmek için çabalar olduk. Bu amaca hizmet eden alternatif ve en etkili yöntemlerden biri de şüphesiz İnteraktif Pazarlama.

İnteraktif Pazarlama; PC, mobil sistemler, kiosk ve internet aracılığı ile marka bilinirliği ve marka sadakatini arttırmak, izinli pazarlamada kullanmak üzere ürün veya hizmetinizle ilgilenen kişilerin yer aldığı kendinize özel veritabanı oluşturmak ve hedef kitlenizin yönettiği bir iş modeli geliştirmek için yapılan bir "Doğrudan Pazarlama" çalışmasıdır. Aslında birçok profesyonel pazarlama yöntemiyle amacı aynı olsa da interaktif pazarlamanın en önemli silahı "ölçülebilir" olmasıdır. Bir Tv-radyo reklamı, gazete-dergi reklamı, duraklardaki afişler, yol üzerinde-AVM'lerde-Havaalanlarında vb. yerlerde bulunan billboardlar gibi tacizkar pazarlama öğelerinin etkisinin ne kadar olduğu ve nasıl bir kitle tarafından takip edildiğinizi biliyor musunuz? Yoksa sadece tahmin eden, basit segmentasyonda bulunan ve altıncı hissine güvenenlerden misiniz? Bu gibi alternatif pazarlama kanallarındaki segmentasyon seçenekleriniz oldukça azdır ve bu kanallar hedef kitleyi değil genel kitleyi baz almaktadır. Eğer Vizontele filmindeki "Zeki Müren de bizi görecek mi?" repliğini reklam panolarında gerçekleştirebilirsek, bu pano veya afiş kendisiyle kimin ilgilendiğini, göz tanıma aracı ile algılayıp bize detaylı bir raporlama sunabilirse (kişi profili isim yaş cinsiyet, ne zaman ilgilendi, kaç dakika izledi-okudu, hangi alan daha çok ilgisini çekti gibi..) o zaman tacizkar pazarlamayı tekrar gündemimize alarak daha aktif projeler geliştirebiliriz. Bu bağlamda interaktif pazarlama size, hem hedef kitlenizi oluşturmanızı hem de oluşturduğunuz bu hedef kitle ile "karşılıklı iletişim" kurmanızı sağlar. Artık monolog ilişkilerinizi diyaloğa dönüştürebilirsiniz. Eğer doğru kullanılırsa ürününüz veya verdiğiniz hizmet hakkında tepkileri öğrenebilir, tanıtım projelerinizin etkisini ölçebilir, hedef kitlenizi oluşturabilir, müşteri davranışlarını inceleyebilir, potansiyel müşterilerinizi belirleyerek bu kişilere yönelik aktivitelerde bulunabilirsiniz.

İnteraktif pazarlama ile ilgili olarak, özellikle üzerinde durduğum "ölçme" ve "karşılıklı iletişim" öğeleri ile, yeni ürün veya hizmet geliştirirken dikkate almanız gereken noktaları farkedebilir, sadece müşteri ihtiyaçlarını kapsayan değil aynı zamanda müşterinin isteklerini de karşılayan müthiş bir müşteri deneyimi yaşatabilirsiniz. Sihirli bir lamba sanki.

"Başka bir arzunuz?"


2

İnteraktif Pazarlama Blogu Açılıyor..!

Uzun zamandır planlamasını yaptığım bu blog için, şu an sadece tasarım çalışmaları kaldı. Bu işleri de sonlandırdıktan sonra "Merhaba Bilgi Paylaşımı" ;).

Burada;
=================================================
+ İnteraktif Pazarlama Nedir Ne Değildir?
     - Nerden Başlamalı?
     - Proje İçeriği Nasıl Olmalı?
     - Nelere Dikkat Edilmeli?
     - Önem Sırası?
     - Proje Yayımlanması
     - Advertising
     - Doğru Raporlama

+ E-mail Marketing Nedir?
     - Ne işe yarar?
     - Dikkat Edilmesi Gerekenler
     - E-mail Marketing Tools

+ Web Raporlama Nedir?
     - Dünyadan İstatistiki Veriler
     - Kullanıcı Analizleri
     - Web Nereye Gidiyor?

+ Başarı Öyküleri

+ Pazarlama Aktiviteleri

+ Yeni Teknolojiler

=================================================
şeklinde planladığım içerikle bilgi paylaşımına, "20 Mart 2007" tarihinde merhaba demeyi düşünüyorum. Umarım hepimiz için faydalı olur.


Bol Fikirli Günler ;)